ung cancer

Öppen föreläsning i Göteborg

av Emanuel Karlsten den november 7, 2013

i Mellansnack

Det var ett tag sedan jag skrev om vad jag fyller mina dagar med. Jag försöker hålla nere på uppdragen för att hänga med Billie, men det ger också fördelen att välja uppdrag som jag tycker är särskilt roligt. Som att konsulta för medier jag gillar och imponeras av, eller att föreläsa.

Det sistnämnda sker oftast i slutna sammanhang: Konferenser, företag och organisationer som vill ha utbildning eller föreläsning om sociala medier. Så när Brewhouse hörde av sig och jag förstod att de förberedde för en öppen, gratis föreläsning kändes det extra roligt.

Nu på måndag, den 11 november, håller jag alltså en gratis föreläsning kl 17 på Brewhouse i Göteborg. Du behöver signa upp innan och det gör du på Brewhouse hemsida.

Tema är engagemang i sociala medier och det känns särskilt roligt är att få göra det tillsammans med min fästmö Julia. Julia , som är generalsekreterare för Ung cancer, är ett perfekt case för just engagemang i sociala medier. Hur de, utan någon reklambudget, lyckas skapa en enorm räckvidd och genomslag för sin sak.

Vi kommer alltså turas om att prata. Jag mer generellt om vad vi behöver förstå och göra för att lyckas i ett nytt medielandskap, och Julia mer konkret utifrån hur Ung cancer gjorde.

Förhoppningsvis kan vi beröra något om svårigheterna i vad som händer sedan. Hur förvaltar man vad som till en början var ett brinnande engagemang, när allt blir vardag?

Det kommer att bli grymt, men också lite läskigt! Flera av våra vänner, släkt och familj kommer vara där och därför gissar jag att det blir extra mycket nerv och kanske extra bra?

Kom och se!

{ 0 kommentarer }

Jag har tidigare berättat om att jag för Ung Cancers räkning gör ett test av vem som är Sveriges bästa mediebevakare.

Det känns särskilt relevant när jag idag läser att både marknadsavdelningar och PR-byråer generellt sett uppfattar verktygen och mediebevakarna som särskilt dåliga. Många sätter låga betyg, under medel, på mediebevakarna.

Nästan alla stora mediebevakare har nu tackat ja till att vara med i undersökningen. Och i dagarna skickade jag ut ett förslag på kriterier för hur vi ska jämföra och välja ut bästa mediebevakaren:

”Vi kommer bedöma utifrån totalt tre kriterier. Varje kriterie väger inte lika tungt, till slut är det såklart vår subjektiva känsla av verktyget som helhet som kommer avgöra. Men vi kommer redovisa vår undersökning enligt dessa kriterier.

1) Kvantitet
Enligt en lista på sökord kommer vi att mäta kvantitet på mätningen av det vi kommer in. För att också avgöra att det är relevanta träffar kommer vi göra stickprovskontroller. Vi gör 100 tester för att säkerställa att det inte är dubletter, fel språk eller felträff. Felträffarna kommer visa hur hög felprocent er mätning har. Utöver stickprov kommer vi också ha en relativ mätning. Om ett verktyg visar många fler träffar på ett sökord än ett annat verktyg kommer vi såklart nagelfara vad det är som det här verktyget har snappat upp för att säkerställa att det inte blir irrelevanta träffar.
Vår förhoppning här är att kunna utse ”delvinnare” i olika kategorier, vem som får flest träffar från olika plattformar – Facebook/radio/instagram/forum osv.
2) Kvalitet
På ett eller två sökord, som ”Ung cancer”, kommer vi att göra en kvalitativ undersökning. Här kommer varje träff att granskas för att säkerställa att det är rätt och relevant. På så sätt får vi en säkerställd siffra att mäta på resultatet på.
3) Förädlingen
En sista, viktig och väldigt subjektiv mätning blir hur vi uppfattar att verktyget kan förädla den informationen som kommer. Data är en sak, men det är när det sätts i perspektiv och blir till nytta för oss som den blir verkligt värdefull. Här bedömer vi allt från bemötande, till användarvänlighet till vilka insikter vi kan få om vårt varumärke och intressefrågor via ert verktyg.
Som sagt: Den slutgiltiga bedömningen gör vi genom att väga samman allt det här. Vi kommer också vilja redovisa vad ert verktyg kommer att kosta och även det kommer vara en del av bedömningen.”
Hittills har ingen haft någon invändning, tvärtom har alla varit väldigt positiva!
Nu påbörjas en tidskrävande process av att fylla på med söksträngar i varje verktyg. Vi har ännu inte satt något startdatum och vet därför inte när vi är klara.
Jag fortsätter att uppdatera när mer information finns!

{ 0 kommentarer }

Nu kartläggs Sveriges bästa mediebevakare

av Emanuel Karlsten den september 19, 2013

i Medier och internet

Igår satte jag och organisationen Ung cancer igång ett projekt som ska kartlägga Sveriges bästa mediebevakare. Under hösten kommer vi erbjuda alla mediebevakare att delta i vårt test för att få koll på vilket eller vilka verktyg som en organisation måste ha för att få bäst koll på vad som sägs om ett varumärke i digitala, traditionella och sociala medier.

Jag har tidigare haft uppdrag där kunder önskat samma sak, men då har man inte velat dela med sig av resultatet öppet. Vilket man kan förstå, men vilket också är anledningen till att det den här gången kommer att bli annorlunda.

Det här mejlet har idag gått ut till alla Sveriges mediebevakningstjänster:


På uppdrag av och tillsammans med organisationen Ung cancer gör jag nu en koll av vilket som är Sveriges bästa bevakningsverktyg för traditionella och sociala medier. Därför kontaktar jag er.
Under en period på 30 dagar vill jag testa er tjänst med ett antal sökord som rör Ung cancers verksamhet och jämföra er tjänst med andra för att se vilken som är Sveriges bästa mediebevakare.

Resultatet kommer vi att presentera öppet, dock inte med en topplista om vilka som är sämst, utan en total topp3-lista samt vilka tjänster som är bäst på sina respektive områden.

Vi kommer givetvis att försöka berätta om era specialfunktioner i vår sammanställning, men för att jämförelsen ska bli så rättvis som möjligt så kommer topplistan att handla om hur många omnämnanden våra sökord får på respektive plattformar samt att räkna ut ett snitt.

Vi tror att ni och andra är så trygga med er tjänst att ni vill vara med i den här jämförelsen. Men givetvis får ni gärna höra av er om ni har tankar och funderingar på hur det här ska presenteras.
Det kommer till slut att vara jag och Ung cancer som kommer att göra bedömningen och jämförelsen. Resultatet kommer att presenteras i våra egna kanaler.
För att vi ska kunna göra testet så bra som möjligt undrar jag därför om du vill tillhandahålla ett konto av er premiumtjänst under testperioden. Vi vill gärna – med er eventuella hjälp – själva lägga in sökorden i er tjänst, men innan vi börjar testperioden får ni givetvis gå in och kontrollera att vi gjort rätt så att resultatet blir så rättvist för er tjänst som möjligt.

Vi hoppas och tror att ni vill vara med!


Bara svenska företag har tillfrågats och hittills har har fem företag nappat och fler är på ingång. Ingen har hittills backat, vilket är imponerande modigt!

Låt oss också vara klar med varför projektet görs tillsammans med Ung cancer. Det ska i öppenhetens namn sägas att min fästmö grundande organisationen och att det så klart var ett starkt skäl att valet föll på dem. Men det handlar också om att jag länge velat kunna hänvisa till en öppen undersökning när företag frågar mig om vilken mediebevakare som är bäst. Det känns onödigt och konstigt att sälja ”hemliga” undersökningar gång efter gång till företag, istället för att göra en helt öppen. Men för att göra undersökningen behövs också ett ämne. Ung cancer var precis i startgroparna för att välja en tjänst och då passade det bra att göra det här testet öppet tillsammans med dem. En undersökning görs pro bono och en välgörenhetsorganisation är den som gagnas mest och bäst av det.

Det finns många sätt att göra ett test av bevakningstjänster, men jag tror att det bästa är att börja i den änden vi har gjort, där kvantitet ligger som grund. Givetvis kommer det att påverka hur bra tjänsterna sedan kan förvalta resultatet och presentera de mest relevanta.
Jag tror att det kommer ge många en bättre bild av de olika tjänsternas fördelar. Vår förhoppning är givetvis att det ska bli tydligt vilken tjänst som är Sveriges bästa mediebevakare.

Någon starttid är ännu inte satt. Det är viktigt för oss att alla som deltar känner sig bekväma med att deras verktyg får en så rättvis bedömning som möjligt, varför vi kommer ta god tid på oss att sätta oss in i varje verktyg som ansluter.

Vi kommer löpande rapportera om hur projektet går, framförallt i den här bloggen.

Här är de företag som är tillfrågade. De i fet kursiv har tackat ja till att vara med i jämförelsen. (uppdaterat 4 okt)

Silverbakk (ingår som underleverantör)
Aitellu
Cision (tackat nej pga att det inte är deras huvudprodukt)
Connycom
Lissly
M-brain (har inte svarat)
Notified
Retriever
Silobreaker
Talkwalker
Newsmachine
Meltwater
Infopaq

{ 10 kommentarer }

Gåvor bedövar samvete – Facebook-likes väcker upp det

av Emanuel Karlsten den augusti 14, 2013

i Pappablogg

En stor tidning är här för att intervjua Julia. Jag tassar runt i kulisserna, har som jobb att underhålla Billie när hon är för gnällig. Sedan ska det fotograferas.

Jag har ju skrivit om Julia förut, men inte så mycket om det hon jobbar med. Eller hur bra hon är på det hon jobbar med.

Julia driver en organisation som heter Ung cancer. Jag ska inte lägga ut texten så mycket om organisationen och syftet för organisationen säger ju på något sätt sig själv.

Men hon är på många sätt en medial fullpoängare. Hon är ung, tjej, vacker och driven. Hon har i ung ålder startat en organisation som snabbt fått uppmärksamhet utanför etablerade medier. Organisationen handlar om en utsatt grupp som tidigare inte fått uppmärksamhet och hon har själv en historia. Vid 21 års ålder fick hon tjocktarmscancer och friskförklarades för ett år sedan. Hon är välformulerad, opretentiös och vågar prata om det som få andra ens vågar tänka på.

Men framförallt är hon väldigt bra på sitt jobb.

Jag skulle vilja lägga ut texten lite kring det här, men har inte riktigt tid nu. Men vi kan väl ta det där med webbshoppen.

Medan andra välgörenhetsorganisationer lever på bidrag och att söka projektpengar får Ung cancer alla sina löner och administrativa kostnader täckta av att de driver en extremt framgångsrik webbshop. Det bara blev så. Förra sommaren höll organisationen ett kalas och hade ett pysselbord där de kända gästerna uppmuntrades pyssla uppmuntrande presenter som sedan skulle skickas ut till medlemmarna. Där pärlades det första Fuck cancer-armbandet. Julia kom sedan på idén att de skulle kunna börja sälja armbandet i deras webbshop. Sagt och gjort – de första månaderna sålde de armband för två miljoner kronor. Det bara spred sig själv. Det har det gjort sedan dess. Och innebär att ingen de av de gåvor som skänks till organisationen försvinner i administrativa kostnader. De tas istället av intäkterna från webbshoppen. Jag tycker det är fantastiskt. Det känns renhårigt på något sätt. När man köper in en ny dator kommer inte pengarna från någons gåva, utan för att folk har köpt produkter.

För några månader sedan gjorde Unicef en kampanj om att de inte ville ha folks ”facebooklikes”, eftersom det inte räddade några liv. För att rädda liv behövs pengar. Det är ett så obegripligt korkat motsatsförhållande. Utan likes hade Ung cancer aldrig existerat. Utan likes hade Ung cancer aldrig väckt så mycket reaktioner. Utan likes, Facebook och sociala medier hade Ung cancer aldrig blivit den folkrörelse det idag är.

Pengar är så klart viktigt, men många gånger blir våra skänkta pengar ett sätt att bedöva ett samvete. 100 kronor i månaden, så tänker vi inte på det mer. En like innebär å andra sidan en ständig påminnelse om det som behöver ens uppmärksamhet. Det som behöver ens stöd. En like är ett första, ytligt steg till engagemang. Som – när Facebooksidan och en välgörenhetsorganisation sköts smat – kan leda till djupare engagemang. Ung cancer har skapat pärl-träffar, där man träffas och hjälper till att pärla Ung cancer-armbanden, fester, resor och föreläsningar. Och produkter.
Att köpa en Fuck cancer-produkt för hundra kronor blir så mycket mer ett ställningstagande än att skänka dem. Det blir en start på en diskussion, när någon ser armbandet. Det blir ett slagord att ha med sig i vardagen, och en ständig påminnelse om kampen mot cancer.

Vi kan väl prata mer om det här någon annan gång. Eller så kan ni väl läsa om det i tidningen som intervjuar Julia.
Hon är verkligen värd all uppmärksamhet hon kan få. Alla borde höra henne, alla borde inspireras av henne.
Jag postar länken när intervjun är ute!

{ 6 kommentarer }