Politiska annonser är sedan i höstas förbjudna på sociala medier och Google. Men SD Stockholm lyckades i valets slutspurt runda förbudet. Genom att använda sajten ”Stoppabygget.nu”, och inte ange att de var en politisk annonsör fick de Google att klassifiera partiet som ”mäklare”. Med 76 annonser kunde partiet rikta in sig på olika geografiska väljargrupper i Stockholm stad.
– Efter granskning har vi tagit bort annonserna eftersom de bröt mot våra annonspolicyer, säger Flora Berei-Nagy, chef för annonskommunikation på Google Europa.
I Googles ”Ads transparency center” kunde man under torsdagen hitta 76 annonser från den verifierade annonsören ”Sverigedemokraterna i Stockholm stad”. Annonserna var aktiva och hade tusentals visningar som – tillsammans – potentiellt nått flera hundra tusen Stockholmare. Annonserna innehåller riktade budskap om hur partiet vill stoppa olika byggen som pågår i Stockholm: ”300 Bostäder Förstör Råcksta – Bostäder Istället För Grönska”, ”Södermalms park i fara – Grön oas i Högalid bebyggs”. Ingen av annonserna anger att det är SD som står bakom dem, vilket sedan oktober 2025 är ett lagkrav. Enligt den nya EU-förordningen TTPA måste all politisk annonsering tydligt märkas upp, visa vem som betalat och vilka grupper annonsen är riktad mot. Kraven är hårda, och av de skälen har Google, Facebook och alla andra globala nätplattformar förbjudit politisk annonsering. Detta eftersom ett övertramp från annonsplattformen kan innebära mångmiljonböter.
Men SD lyckades runda förbudet, genom att inte uppge att annonsen var politisk. I det aktuella fallet har annonserna inte märkts som politiska och Google har då automatiskt granskat innehållet och bedömt dem vara inom kategorin ”mäklare”.
Efter att Google kontaktats med frågor om annonserna genomför bolaget en granskning. Under sen torsdag togs annonserna bort.
– Vi har strikta policyer som reglerar politisk annonsering i EU och annonsörer på våra plattformar. I EU krävs det också att annonsörer själva deklarerar huruvida deras annonser är politiska. Efter granskning har vi tagit bort annonserna eftersom de bröt mot våra annonspolicyer, säger Flora Berei-Nagy, chef för annonskommunikation på Google Europa.
Sverigedemokraterna hänvisar frågan till den lokala avdelningen, som inte återkommit med en kommentar vid denna artikels publicering.
I Sverige är det Mediemyndigheten som är tillsynsmyndighet för stora delar av TTPA. Enligt är ansvaret delat mellan annonsköparen och den som tillhandahåller annonsutrymmet.
– Den som köper en annons har en skyldighet att sanningsenligt uppge om det är politisk reklam enligt förordningen, säger Anna Dingertz, jurist på Mediemyndigheten.
Men den svenska tillämpningen av EU-förordningen lämnar lite utrymme för myndigheten att agera. De kan förelägga ett parti med vite om annonsen inte korrigeras eller raderas, men inte utdela böter eller sanktionsavgift för något som redan hänt.
För Google kan påföljden bli betydligt mer allvarlig. Eftersom deras europeiska verksamhet har säte i Irland kan de irländska myndigheterna där ge sanktioner på upp till sex procent av årsomsättningen, vilket i Googles fall skulle innebära flera miljarder kronor. Enligt EU-förordningen är överträdelsen särskilt allvarlig om den sker i närheten av ett val.
De irländska myndigheterna har inte återkommit med ett svar om hur de ser på överträdelsen.
Fotnot: Bilden är ett collage från Googles ads transparence center, redigerad med hjälp av Chat gpt.
Den här artikeln är kostnadsfri tack vare personer som varje månad bidrar ekonomiskt för att journalistiken ska vara tillgänglig.
Du kan också bidra, från 25 kr i månaden, genom tjänsten Patreon.
Artikeln är skriven under licensen CC-BY, fri att dela och återpublicera om du hänvisar tillbaka hit.
Journalist. Vinnare av