Över 11 miljoner kronor har riksdagspartierna betalat för att marknadsföra sig via Metas plattformar Instagram och Facebook. För att få maximal effekt använder flera partier sig av en pixel på sin hemsida. Den identifierar besökaren, och gör det möjligt för partiet att söka upp den på Facebook och Instagram för att där marknadsföra sig mot dem.
I Sverigedemokraternas fall görs spårningen utan användarens godkännande. Men även Socialdemokraterna har dotterbolag som olovlig spårning. Något som är olagligt.
Att använda en så kallad ”pixel” från Facebooks ägarbolag Meta är vanligt bland företag och organisationer. Det är en funktion där en hemsida ger Facebook tillgång till data om besökaren och vilka texter de läst. Syftet är att partiet sedan, via Facebook, kan söka upp besökaren med riktad reklam. Eftersom Facebook vet vilka personer som besökt partiets hemsida – och vad de läst – kan partiet köpa annonser med exakt rätt budskap för den personen. Om personen har läst om brottsbekämpning på Liberalernas sida, kan Liberalerna rikta budskap om just detta till personen via annonsverktyget.
En genomgång visar att hälften av riksdagspartierna använde sig av en pixel under EU-valrörelsen: Liberalerna, Moderaterna, Miljöpartiet och Sverigedemokraterna. Det är en minskning mot valet 2022 då samtliga partier utom Socialdemokraterna använde en Metapixel för att spåra besökare.
Allt detta kan ske och är lagligt eftersom besökaren har godkänt det. Det handlar om ett godkännande som sker via den lilla rutan med ”tillåt kakor”, som de flesta reflexmässigt klickar bort.
Genom att godkänna accepterar användare att sajten skickar data till Facebook, men även till andra tjänster som Google (som har ett statistikverktyg många använder). Greppet är alltså varken ovanligt eller kontroversiellt. Facebook är sedan transparenta med vilka partier som annonserar, vilka målgrupper de riktar sig mot och hur mycket partierna betalar för annonser – något jag tidigare skrivit om.
Men ett parti bryter också mot lagen via sin officiella hemsida, den så kallade ”cookielagen”. Det är en lag som kräver att användare aktivt informeras och uttryckligen ge samtycke till att en fil (cookie) sparas på personens mobil, dator, eller att data delas med tredjepart.
Den som besöker sd.se hinner knappt ladda sidan innan partiet skickat data om dig och ditt besök till Facebook. Partiet har en ruta som påstår att ingen data skickas innan godkännande, men det är en rökridå – datan är redan skickad.
Även 2022 skickade partiet data utan godkännande. Då svarade partiet att de hade en ny hemsida och inte hunnit justera funktionen. Den här gången säger sig SD inte vara medvetna om att pixeln satts innan godkännande. Men också att de inte har använt datan.
– Vi har haft Meta pixel på vår kampanjsida under EU-valrörelsen för att vi har tänkt använda den i vår kampanjannonsering. Vi har dock inte nyttjat den möjligheten, säger partiet via deras pressavdelning.
Men pixeln är kvar. Det enda som har ändrats sedan Sverigedemokraterna bytt tillbaka från sin kampanjsida tycks vara att pixeln numera sätts efter att besökaren har godkänt det.
Men det finns också fler organisationer som begår lagbrottet. Även om Socialdemokraterna själva inte använder en pixel, finns det systerorganisationer som använder dem. Socialdemokraternas dotterbolag Aktuellt i politiken har till exempel hemsidan Morgon-tidningen som sätter cookies från Facebook, Snapchat och Google – utan att ge besökaren något val om de vill bli spårade. Samma sak med den tankesmedja som LO, ABF och Socialdemokraternas driver, Tankesmedjan tiden. Den utger sig för att fråga om tillåtelse, men har redan innan dess spårat användaren via en Facebook pixel.
Även förra valet gjorde Socialdemokraternas mediebolag Aktuellt i politiken denna miss med cookies, men menade då att det berodde på en ny sajt och att de inte kände till problemet.
Enligt Post och telestyrelsen, som bedriver tillsyn i frågan, är följden av lagbrottet inte åtal utan snarare att en process inleds där målet är att fel ska rättas eller åtgärdas.
Den här artikeln är kostnadsfri tack vare personer som varje månad bidrar ekonomiskt för att journalistiken ska vara tillgänglig.
Du kan också bidra, från 25 kr i månaden, genom tjänsten Patreon.
Artikeln är skriven under licensen CC-BY, fri att dela och återpublicera om du hänvisar tillbaka hit.
Journalist. Vinnare av